Actualmente la creación de una campaña de publicidad social está al alcance de cualquier anunciante. Para crear una campaña inteligente se deben integrar diferentes actividades con los Social Media.
Simply Zesty ha publicado recientemente un repaso de Lauren Fisher de las claves para desarrollar una campaña de publicidad social efectiva. Lo principal es el uso de la plataforma adecuada, normalmente al hablar de publicidad social se tiende a acudir a Facebook, una plataforma ideal para las campañas sociales, pero no la única. LinkedIn puede ser una alternativa o las nuevas redes sociales emergentes como Foursquare, una plataforma de geolocalización que ofrece una gran visibilidad a sus usuarios. No es necesario un gran despliegue técnico o de diseño, simplemente hay que entender de Social Media Marketing.
Por otra parte es muy importante la combinación de los medios para lograr la efectividad de una campaña social. El público quiere que la publicidad sea dinámica, quiere que les entretenga y les ofrezca contenidos interesantes. Además una campaña debe tener una razón para ser Social, normalmente encontramos el logotipo de Facebook o Twitter en la mayoría de los anuncios, pero el impacto de estos sobre el público es mínimo. Se debe dar un uso más efectivo a las redes sociales, de esta forma ese logo debe llevarnos a algún tipo de recompensa.
Y por último si realmente se quiere que una campaña social funcione y aporte resultados, hay que invertir dinero y tiempo. Se requiere invertir en la publicidad social y conseguir datos para optimizar las campañas actuales y mejorar las que se pueden realizar en un futuro.
